Кризові комунікації в агробізнесі: формування ефективної стратегії реагування
Ключові слова:
автоматизація, агробізнес, антикризовий менеджмент, криза, кризові комунікації, стратегії реагування, фінансова стабільність, цифровізаціяАнотація
Стаття присвячена аналізу кризових комунікацій у сфері аграрного бізнесу та розробці ефективних стратегій реагування на кризові ситуації. В неї розглядається поняття кризи, її вплив на підприємство, та значення антикризового менеджменту. Досліджуються теорія ситуаційного менеджменту Т.Кумбса (SCCT) та маркетингові комунікації С.Банерджі, як основа кризових комунікацій. Особливу увагу приділено впливу глобальних змін і цифрових технологій на стійкість агропідприємств.
Посилання
1. Кумбс, В. Тімоті (2007). «Захист репутації організації під час кризи: розробка та застосування теорії ситуаційної кризової комунікації».
2. Банерджі, С. (2009). «Маркетингові комунікації та бренд: стратегії». Url: https://www.researchgate.net/publication/281634120_Marketing_Communication_Through_Brand_Placement_A_Strategic_Roadmap
3. Джозлін Р.В. (2008) «Маркетингові комунікації: люди, технології, стратегії».
4. Бондаренко В.М., Омельяненко О.В. (2023). «Особливості впровадження інтернет-маркетингу в діяльність агропідприємств». Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology.
Url: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3165/3088
5. Попова Н.В., Катаєв А.В., Базалієва Л.В., Кононов О.І., Муха Т.А. (2020). «Маркетингові комунікації».
Url: https://document.kdu.edu.ua/info_zab/075_409.pdf
6. Ромат Є.В., Wiktor J., Bajak М., Sanak-Kosmowska К., Багорка М.О. та ін. (2022). «Маркетингові комунікації в сучасному мінливому середовищі».
Url: https://dspace.dsau.dp.ua/bitstream/123456789/6415/1/Монографія_2022.pdf
